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摘要：近日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、蘇寧電器共同主辦的“2012中國(guó)凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在南京召開，蘇寧電器總裁金明表示，隨著中國(guó)居民水健康消費(fèi)意識(shí)的提升，凈水行業(yè)發(fā)展已全面進(jìn)入爆發(fā)期。

近日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、蘇寧電器共同主辦的“2012中國(guó)凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在南京召開，蘇寧電器總裁金明表示，隨著中國(guó)居民水健康消費(fèi)意識(shí)的提升，凈水行業(yè)發(fā)展已全面進(jìn)入爆發(fā)期。

 

 

消費(fèi)意識(shí)逐步提升　 行業(yè)發(fā)展進(jìn)入爆發(fā)期 

據(jù)中國(guó)環(huán)境狀況公布的數(shù)據(jù)顯示，在各類突發(fā)環(huán)境事件中，因水源污染而導(dǎo)致的飲水安全事件所占比例高達(dá)50%。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平越來越高，飲水健康作為生活質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)，正日益受到消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)中怡康調(diào)查顯示：消費(fèi)者對(duì)食品安全、飲用水安全和空氣質(zhì)量關(guān)注度超過95%。

在此背景下，凈水市場(chǎng)的消費(fèi)需求迅速攀升，銷售呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)：2009年至2012年，中國(guó)凈水設(shè)備產(chǎn)品的銷售均保持30%左右的高速增長(zhǎng)。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)凈水器使用率僅為3%-5%，與歐美國(guó)家70%-90%的使用率相比，明顯偏低。中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭百戶擁有量?jī)H為2臺(tái)，同期彩電為135臺(tái)、空調(diào)122臺(tái)、冰箱97臺(tái)。

對(duì)此，蘇寧電器總裁金明表示，中國(guó)市場(chǎng)凈水產(chǎn)品普及率較低，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，隨著中國(guó)居民水健康消費(fèi)意識(shí)的提升，凈水行業(yè)發(fā)展增速越來越快，已全面進(jìn)入爆發(fā)期。

 

技術(shù)水平不斷提升　2015年進(jìn)入千萬級(jí)產(chǎn)能 

“在家用電器行業(yè)“十二五“發(fā)展規(guī)劃中，明確要大力培育發(fā)展新興家電產(chǎn)品，而飲水電器類則是需要重點(diǎn)培育的產(chǎn)品領(lǐng)域?！敝袊?guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生表示出對(duì)行業(yè)發(fā)展的重視。

目前，國(guó)內(nèi)水家電品牌已達(dá)2000多個(gè)，產(chǎn)能約為250萬臺(tái)。多年來通過各個(gè)凈水制造企業(yè)的不斷努力，凈水產(chǎn)品在技術(shù)工藝和新材料應(yīng)用上有著突飛猛進(jìn)的發(fā)展，產(chǎn)品類型已經(jīng)由粗濾、微濾發(fā)展到超濾、反滲透膜，產(chǎn)品檔次空間也有極大發(fā)展，從1000多元到上萬元均有方案供消費(fèi)者選擇。

蘇寧電器副總裁王哲強(qiáng)調(diào)，凈水行業(yè)在未來三年里必將呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，2015年產(chǎn)能必將突破一千萬臺(tái)，這也標(biāo)志著凈水行業(yè)發(fā)展成為一個(gè)成熟的規(guī)模產(chǎn)業(yè)。

 

規(guī)模效益日益凸顯　 主流渠道全面搶灘 

隨著市場(chǎng)規(guī)模極速擴(kuò)大，行業(yè)產(chǎn)能高速擴(kuò)張，企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益將更加凸顯，預(yù)計(jì)未來三年凈水產(chǎn)品價(jià)格將保持較大幅度的下行趨勢(shì)。這無疑將會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)凈水產(chǎn)品的普及，刺激廠商不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，“正反饋”效應(yīng)將為行業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

巨大的市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展?jié)摿?，良好的市?chǎng)成長(zhǎng)性和收入空間將吸引以蘇寧為代表的流通渠道的大舉進(jìn)軍，并以其規(guī)模、服務(wù)優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)影響力，加速凈水產(chǎn)品的迅速普及和服務(wù)提升。蘇寧電器已確定了“3年內(nèi)銷售達(dá)到200萬臺(tái)，市場(chǎng)份額20%”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并圍繞渠道、市場(chǎng)、服務(wù)及采購(gòu)四個(gè)方面制定了全方位積極舉措。

（一）渠道：未來三年，產(chǎn)品進(jìn)店率由35%提升至95%；持續(xù)加強(qiáng)凈水產(chǎn)品在蘇寧易購(gòu)線上專賣店的建設(shè)；針對(duì)中高端消費(fèi)群體推出定制化服務(wù)品牌“蘇寧私享家”。通過旗艦店、蘇寧易購(gòu)、定制服務(wù)等銷售渠道，全面推進(jìn)凈水產(chǎn)品銷售和體驗(yàn)。

（二）市場(chǎng)：積極與政府、行業(yè)協(xié)會(huì)及廠商協(xié)同開展市場(chǎng)推廣活動(dòng)，投入數(shù)億資源的廣告宣傳，增加凈水產(chǎn)品的曝光度及消費(fèi)者認(rèn)知度。 

（三）服務(wù)：2013年打造一支覆蓋上百個(gè)城市上千人的專業(yè)凈水產(chǎn)品售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)， “電話咨詢預(yù)約+上門維修保養(yǎng)”的管家式服務(wù)可全面解決消費(fèi)者的后顧之憂，持續(xù)提升凈水產(chǎn)品效用。

（四）采購(gòu)：凈水產(chǎn)品將作為蘇寧重要的戰(zhàn)略發(fā)展品類之一，三年計(jì)劃投入80億采購(gòu)資金，2015年采購(gòu)規(guī)模將從目前的25萬臺(tái)迅速提升至200萬臺(tái)，通過強(qiáng)大的銷售渠道以更優(yōu)惠的價(jià)格促進(jìn)市場(chǎng)銷售，實(shí)現(xiàn)廠商、渠道、消費(fèi)者“多贏”的和諧市場(chǎng)發(fā)展格局。